Маркетинговая аптечка · Слабый лендинг
Слабый лендинг: аудит по 10 пунктам
Симптом. Люди заходят на страницу и уходят за несколько секунд. Высокие отказы, мало времени на сайте, до формы почти никто не доходит.
Диагностика за 15 минут
Откройте лендинг с телефона и честно ответьте «да» или «нет».
- Из заголовка понятно, что вы продаёте и для кого?
- На первом экране есть цена или «цена от»?
- Есть одна главная кнопка, а не пять равнозначных?
- Заголовок совпадает с тем, что обещала реклама?
- Есть доказательства: отзывы, фото работ, цифры, гарантии?
- Выгоды описаны через результат для клиента, а не через «мы лучшие»?
- Форма короткая — 2–3 поля?
- Страница грузится быстрее 3 секунд на мобильном интернете?
- На телефоне всё читается без увеличения, кнопки нажимаются пальцем?
- Есть способ связаться без формы: телефон, мессенджер?
Каждое «нет» — пункт в список доработок. Три и больше «нет» — лендинг теряет заявки прямо сейчас.
Таблетки — сделать сегодня
- Переписать заголовок по формуле: что делаем + для кого + главная выгода или цифра.
- Убрать из формы все поля, кроме имени и телефона.
- Сжать тяжёлые картинки и убрать фоновое видео на мобильной версии.
Лечение — на месяц
- Посмотреть записи визитов и карту скролла в метрике: на каком блоке уходят чаще всего.
- Перестроить страницу по логике «проблема → решение → доказательства → цена → действие».
- Запустить A/B-тест заголовка или оффера на 2–3 недели.
Главное. Лендинг не должен быть красивым — он должен быть понятным. Если за 5 секунд непонятно, что и за сколько, человек уже ушёл.
